Време е да свалим Google от пиедестала

June 17, 2025

SEO не е единственият начин да стигнете до аудиторията си

Много маркетинг стратегии поставят Гугъл на първо място в плана си за успех – пишем добре оптимизизрани статии и текстове, класираме се на първо място в търсачката, парите потичат като река. 

В настоящите условия на AI Overview обаче, както и предвид факта, че не сте единствените, които искат да са на първо място в Гугъл, може би е време да се пренасочим към нови стратегии и нови канали за комуникация с бъдещи и настоящи потребители, споделя Ben Steele в статия за Content Marketing Institute. 

По време на Годишната конференция Google’s I/O 2025 гордо обявиха AI обобщенията като “новото нормално” в търсенето на информация онлайн. Или казано по друг начин: 

“Благодарим ви за съдържанието! Откраднахме ви го и сега ще го предлагаме на потребителите без да трябва да влизат в сайта ви. Но вие не спирайте да пишете”

AI все още не е заменил традиционното търсене, но е ясно като бял ден, че вървим към Google Zero, където търсачката ще предлага свръхперсонализирани отговори под формата на чат, в който съвсем бегло ще се споменават източниците на информация. 

Междувременно гигантът продължава да иска от нас да създаваме съдържание, но вече без обичайните поощрения като “едно време” – трафик, рекламни бюджети, класиране на първа страница и т.н. 

Ще трябва да се задоволим само с беглото споменаване като източник на информацията. 

Това налага и логичния въпрос:

Трябва ли да продължим да даваме на Гугъл най-качественото си съдържание?

И какво става с маркетинга чрез съдържание и онлайн креативността изобщо, когато интернетът, който познавахме до скоро, умре?

Няма страшно, оправяли сме се без Гугъл преди, ще се оправим и сега. Просто SEO и маркетингът чрез съдържание поемат по различни пътища. Те вече имат различни цели и различни инструменти, за да ги постигнат. И това е добре, нека сме честни, повече си пречехме през годините, отколкото да си помагахме. 

Гугъл възнаграждава най-много информацията, която отговаря на онова, което той е свикнал да намира. Т.е не се награждава новата, оригинална информация, а добре смляната и “изгладена” откъм емоции поредица от факти, които вече така или иначе съществуват онлайн. 

Хората обаче стигат до нещата, които ги интересуват, по най-различни други начини – групи в социалните мрежи, тематични чатове, нюзлетъри. Колкото и прецизна да е автоматазацията и персонализацията, хората винаги ще се доверят създавано от други хора съдържание. 

Време е да свалим Гугъл от пиедестала

Разбира се, не става дума да си затворите сайта и да спрете да създавате изобщо съдържание. Но помислете дали има смисъл да останете “закачени” към канал, който всъщност краде от вас. 

Андрю Холанд, SEO директор в британската дигитална агенция JBH предлага нова рамка за създаване на съдържанието. Според него, а и според всички, които приемат текста като начин за общуване с публиката, а не само като сбор от символи, брандовете трябва да създават два вида съдържание, различно по своята форма и съдържание. 

Едното той нарича “информативно” – описание на компанията и нейните силни страни, което да се публикува на множество места в мрежата, през които Гугъл и AI минават: форуми, блогове, ревюта, бизнес страници и т.н. 

Това съдържание трябва да е ясно, конкретно, с релевантните за бизнеса ключови думи да дава информативна стойност – точно онова, което Гугъл толкова много харесва. 

Останалото съдържание, с което всъщност изпъкваме над конкуренцията – личните истории на създателите, интервютата с доволни клиенти и служители, оригиналния ни принос към бранша, в който работим, всичкото това съдържание си заслужава да се разпространява в канали, които ще го оценят. 

Такива канали са: 

Социалните медии на бранда

Нюзлетъра (той не бива да изземва функциите на банерите и да се превръща в листовка с намаления. Потенциалът му се разгръща едва когато подходите лично към абонатите си)

Подкасти

Интервюта в медии – онлайн и офлайн издания

Електронни книги и pdf казуси

Google не е единственият път към хората. Готови ли сте да започнете да мислите различно?

Свържете се с нашата агенция за маркетинг чрез съдържание на velina@scribum.bg