Важните метрики при маркетинг чрез съдържание
May 1, 2025
Ключовите метрики при маркетинга чрез съдържание могат да бъдат групирани в няколко основни категории, които помагат да се оцени ефективността на усилията за създаване и разпространение на съдържание. Ето някои от най-важните:
1. Метрики за трафик:
Органичен трафик: Показва броя на посетителите, които идват на уебсайта ви чрез неоплатени резултати от търсенето. Ръстът на органичния трафик е индикатор за успешно SEO и релевантно съдържание.
Директен трафик: Посетители, които директно въвеждат URL адреса на вашия сайт. Може да е индикатор за разпознаваемост на марката.
Реферален трафик: Посетители, които идват на вашия сайт от други уебсайтове (чрез линкове). Показва стойността и авторитета на вашето съдържание в други онлайн ресурси.
Трафик от социални медии: Посетители, които идват от вашите профили в социалните мрежи. Отразява ефективността на вашите усилия за промоция в социалните медии.
2. Метрики за ангажираност:
Време, прекарано на страницата: Показва колко дълго посетителите остават на дадена страница. По-дългото време често означава по-интересно и ангажиращо съдържание.
Брой прегледани страници на сесия: Показва колко страници разглежда средно един посетител по време на сесията си. По-голям брой може да означава, че съдържанието ви е завладяващо и насочва потребителите към други релевантни ресурси.
Процент на отпадане (Bounce Rate): Показва процента на посетителите, които напускат сайта след разглеждане само на една страница. Висок процент може да сигнализира за нерелевантно или неангажиращо съдържание.
Дълбочина на скролване: Показва докъде потребителите скролват по страницата. Помага да се разбере кои части от съдържанието са най-интересни.
Коментари и взаимодействия: Броят на коментарите, харесванията, споделянията и други взаимодействия с вашето съдържание (особено в блогове и социални медии) показва нивото на ангажираност на аудиторията.
3. Метрики за конверсии:
Процент на конверсия: Процентът на посетителите, които изпълняват желано действие (например, попълване на формуляр, изтегляне на ресурс, записване за бюлетин, извършване на покупка) след взаимодействие със съдържанието.
Генериране на лийдове: Броят на потенциалните клиенти (лийдове), които са генерирани чрез вашето съдържание (например, чрез gated content, изискващ контактна информация).
Цена за лийд (CPL): Разходите, свързани с придобиването на един лийд чрез вашите усилия за маркетинг чрез съдържание.
Продажби, повлияни от съдържание: Проследяване на продажбите, които могат да бъдат директно свързани с консумирано съдържание.
4. SEO метрики:
Класиране по ключови думи: Позицията на вашите страници в резултатите от търсенето за целеви ключови думи. По-високото класиране води до повече органичен трафик.
Импресии: Колко пъти вашето съдържание се е появявало в резултатите от търсенето.
Кликване към импресии (CTR): Процентът на хората, които са кликнали върху връзка към вашето съдържание след като са го видели в резултатите от търсенето.
Обратни връзки (Backlinks): Броят и качеството на връзките от други уебсайтове към вашето съдържание, което е важен фактор за SEO.
5. Метрики за разпознаваемост на марката:
Споменавания на марката: Колко често се споменава вашата марка онлайн (включително в социални медии, блогове, форуми).
Социални споделяния: Броят на пътите, в които вашето съдържание е споделяно в социалните медии.
Ръст на последователите/абонатите: Увеличаване на броя на последователите ви в социалните медии и абонатите на вашия имейл бюлетин.
Важно е да изберете метриките, които са най-релевантни за вашите конкретни цели за маркетинг чрез съдържание.
Например, ако целта ви е генериране на лийдове, метриките за конверсии ще бъдат по-важни от метриките за ангажираност. Редовното проследяване и анализ на тези метрики ще ви помогне да оптимизирате стратегията си и да постигнете по-добри резултати.
Ефектът от качественото съдържание идва с времето, но е устойчив и инвестицията се отплаща.
За пример можем да дадем пътеводителя на Мишелин – производителят на гуми, решил да дава съвети на клиентите си за вкусни ресторанти, до които да пътуват с автомобилите си (и съответно с гумите на Мишелин). 100 години по-късно Мишелин е синоним на висококачествена кухня, стандарт в ресторантьорския бизнес и генерира интерес към бранда по интелигентен, оригинален начин.
Свържете се със Scribum.bg на velina@Scribum.bg, ако искате да намерим вашия “мишелин” момент 😉
